پیوند ساختمان چیست و چرا اهمیت دارد؟

این که آیا شما برای ایجاد پیوند در ساختمان کاملاً جدید هستید یا مدتی است که این کار را انجام داده اید ، مطمئن هستیم که در این راهنما چیز مفیدی خواهید یافت. منظره سئو و ایجاد لینک همیشه در حال تغییر است و امروزه اهمیت ساختن لینک های با کیفیت بالا هرگز بیشتر نبوده است. اگر می خواهید به صورت آنلاین رقابت و پیشرفت کنید ، نیاز به درک و اجرای کمپین های با کیفیت بسیار مهم است و به زودی تغییر نخواهد کرد. این راهنما به گونه ای طراحی شده است که شما را به سرعت و در جهت صحیح حرکت کند. چیزهای زیادی برای استفاده وجود دارد ، اما همه چیز را در فصول با قابلیت هضم آسان شکسته ایم و نمونه های زیادی را در این راه قرار داده ایم. امیدواریم که از راهنمای مبتدی برای ایجاد لینک استفاده کنید!

​

کارآیی ساختمان سازی لینک

لینک سازی فرایند دستیابی به لینک های ارتباطی از وب سایت های دیگر به خود شما است. پیوند لینک (معمولاً فقط به عنوان پیوند نامیده می شود) راهی است برای کاربران برای حرکت بین صفحات در اینترنت. موتورهای جستجو از پیوندهایی برای خزیدن وب استفاده می کنند. آنها پیوندها بین صفحات جداگانه در وب سایت شما را خزنده می کنند ، و پیوندها را بین کل وب سایت ها خزنده می کنند. تکنیک های بسیاری برای ایجاد لینک وجود دارد ، و در حالی که آنها با مشکل روبرو هستند ، SEO ها تمایل دارند که توافق کنند که ایجاد لینک یکی از سخت ترین قسمت های کار آنهاست. بسیاری از SEO ها بیشتر وقت خود را صرف تلاش برای انجام این کار می کنند. به همین دلیل ، اگر بتوانید بر هنر ساختن پیوندهای باکیفیت مسلط شوید ، واقعاً می تواند شما را هم از SEO های دیگر و هم از رقابت های شما پیشی بگیرد.

چرا ایجاد لینک برای سئو مهم است؟
آناتومی یک لینک

برای درک اهمیت ایجاد لینک ، مهم است که ابتدا اصول اولیه چگونگی ایجاد یک لینک ، نحوه مشاهده موتورهای جستجو پیوندها و آنچه را که می تواند از آنها تفسیر کند ، درک کنیم.

​

شروع برچسب پیوند: با یک تگ anchor (از این رو "a") نامگذاری می شود ، این برچسب پیوند را باز می کند و به موتورهای جستجو می گوید که پیوندی برای چیز دیگری دنبال می شود.
مکان ارجاع لینک: "href" مخفف "مراجعه به لینک" است و متن داخل علامت های نقل قول URL را نشان می دهد که لینک به آن اشاره می کند. این همیشه لازم نیست که یک صفحه وب باشد. این می تواند آدرس یک تصویر یا یک پرونده برای بارگیری باشد. گاهی اوقات ، چیزی غیر از URL را مشاهده می کنید ، که با یک علامت # شروع می شود. این پیوندهای محلی هستند که شما را به بخش دیگری از صفحه ای که قبلاً در آن قرار دارید ، می برند.
متن قابل مشاهده / لنگر لینک: این همان متن متنی است که کاربران در صفحه مشاهده می کنند ، و در صورت تمایل به باز کردن لینک ، بر روی آن باید کلیک کنند. این متن معمولاً به شکلی قالب بندی می شود تا بتواند از متنی که آن را احاطه کرده است ، غالباً با رنگ آبی و یا زیرنظر استفاده شود و به کاربران علامت دهد که این یک لینک قابل کلیک است.
بسته شدن برچسب پیوند: این نشانگر پایان برچسب پیوند به موتورهای جستجو است.

پیوندها برای موتورهای جستجو چیست

​

دو روش اساسی وجود دارد که موتورهای جستجو از پیوندها استفاده می کنند:

برای کشف صفحات وب جدید

برای تعیین اینکه چگونه یک صفحه باید در نتایج خود رتبه بندی کند ، کمک می کند
هنگامی که موتورهای جستجو صفحات را در وب خزیدند ، می توانند محتوای آن صفحات را استخراج کرده و آن را به فهرستهای خود اضافه کنند. به این ترتیب ، آنها می توانند تصمیم بگیرند که آیا یک صفحه از کیفیت کافی برخوردار است تا برای کلمات کلیدی مربوطه مناسب رتبه بندی نشود (گوگل یک ویدیوی کوتاه برای توضیح این فرآیند ایجاد کرده است). هنگامی که آنها تصمیم می گیرند این موضوع را انجام دهند ، موتورهای جستجو فقط به محتوای صفحه نگاه نمی کنند. آنها همچنین تعداد پیوندهایی را که از وب سایتهای خارجی به آن صفحه نشان می دهد و کیفیت آن وب سایت های خارجی را مشاهده می کنند ، بررسی می کنند. به طور کلی ، هرچه وب سایتهای باکیفیت تر به شما پیوند می دهند ، احتمال دارد که در نتایج جستجو رتبه خوبی کسب کنید.

پیوندها به عنوان یک عامل رتبه بندی همان چیزی هستند که به گوگل اجازه داده است تا در اواخر دهه 1990 بر بازار موتور جستجو مسلط شود. یکی از بنیانگذاران گوگل ، لری پیج ، PageRank را اختراع کرد ، که گوگل از آن استفاده کرد تا کیفیت یک صفحه را که بخشی از آن بر اساس تعداد پیوندهایی به آن است ، اندازه گیری کند. سپس این متریک به عنوان بخشی از الگوریتم رتبه بندی کلی مورد استفاده قرار گرفت و به یک سیگنال قوی تبدیل شد زیرا این روش بسیار مناسبی برای تعیین کیفیت یک صفحه بود.

این بسیار مؤثر بود ، زیرا این ایده مبتنی بر این بود که می توان پیوند را به عنوان رأی اعتماد به نفس در مورد صفحه مشاهده کرد ، یعنی اگر این شایستگی را نداشت ، به پیوندها نمی رسید. این تئوری این است که وقتی شخصی به وب سایت دیگری پیوند می زند ، آنها به طور مؤثر می گویند که این منبع خوبی است. در غیر این صورت ، آنها به آن پیوند نخواهند داد ، به همان روشی که شما دوست خود را به یک رستوران بد نمیفرستید.

با این حال ، SEOs به زودی کشف کردند که چگونه پیج رنک و نتایج جستجو برای کلمات کلیدی انتخاب شده را دستکاری کنند. Google به طور جدی سعی در یافتن راه هایی برای کشف وب سایت هایی که نتایج جستجو را دستکاری می کنند ، شروع کرد و به روزرسانی های منظم را انجام می دهد که به طور خاص با هدف فیلتر کردن وب سایت هایی که شایسته رتبه نیستند ، انجام می شود.

این امر همچنین باعث شده است که گوگل تعدادی از روشهای ایجاد پیوند را که قبلاً خوب تلقی می شد ، تخفیف دهد ، به عنوان مثال ارسال وب سایت شما به دایرکتوری های وب و در عوض پیوندی را بدست آورد. این یک تکنیکی بود که گوگل در واقع در یک مقطع توصیه کرد ، اما توسط SEO ها مورد سوء استفاده و استفاده بیش از حد قرار گرفت ، بنابراین گوگل از عبور هر چه بیشتر از این نوع پیوندها متوقف شد.

اخیراً ، Google رتبه بندی وب سایتهایی را که سعی در استفاده بیش از حد از این تکنیکها - که اغلب به عنوان بهینه سازی بیش از حد خوانده می شود- در ساختمان پیوند خود مجازات کرده است. به روزرسانی های منظم پنگوئن Google یکی از این نمونه ها است. دانستن اینکه کدام روش های ساختمانی برای جلوگیری و ماندن در دستورالعمل های Google پیوند دارند ، موضوعی مهم است که بعدا در این راهنمای بحث خواهیم کرد.

ما الگوریتم کاملی را که Google برای تعیین نتایج جستجوی خود استفاده می کند ، نمی دانیم - این "سس مخفی" این شرکت است. با وجود این واقعیت ، اجماع عمومی در بین جامعه سئو (طبق بررسی عوامل رتبه بندی جستجوی موز 2015) این است که پیوندها هنوز هم نقش بزرگی در آن الگوریتم دارند. آنها نمایانگر بزرگترین دو برش از نمودار پای زیر هستند.

وزن گروههای موضوعی از عوامل رتبه بندی در Google

​

​

ویژگی های پیوند سطح دامنه

(به عنوان مثال تعداد پیوندها به دامنه ، اعتماد / کیفیت پیوندها به دامنه ، صفحهRank در سطح دامنه و غیره)

ویژگی های لینک صفحه

(به عنوان مثال PageRank ، TrustRank ، تعداد لینک پیوندها ، توزیع متن لنگر ، کیفیت منابع لینک و غیره)

صفحات KW و ویژگی های محتوا

(به عنوان مثال TF * IDF ، نمرات مدل سازی موضوع ، در مورد محتوا ، مقدار / اهمیت محتوا و موارد دیگر)

ویژگی های سطح صفحه ، کلید واژه-آگنوستیک

(به عنوان مثال طول محتوا ، خوانایی ، منحصر به فرد بودن ، سرعت بار و غیره)

ویژگی های نام تجاری سطح دامنه

(به عنوان مثال استفاده آفلاین از نام تجاری / نام دامنه ، ذکر نام تجاری / دامنه در اخبار / رسانه ها / مطبوعات ، انجمن نهادها و غیره)

داده پرس و جو کاربر ، کاربرد و ترافیک

(به عنوان مثال سیگنال های استفاده از ترافیک / استفاده از مرورگرها / نوار ابزار / کلیک روی جریان ، مقدار / تنوع / CTR نمایش داده شد و موارد دیگر)

معیارهای اجتماعی

(به عنوان مثال مقدار / کیفیت پیوندهای توییت شده ، سهام Facebook ، Google+ 1s و غیره)

استفاده از کلید واژه سطح دامنه

(به عنوان مثال دامنه های کلیدی کلیدی دقیق ، مسابقات جزئی کلمات کلیدی و غیره)

دامنه سطح ، ویژگی های کلیدی کلیدی و آگونیستیک

(به عنوان مثال طول نام ، دامنه ، زمان پاسخ دامنه HTTP ، و غیره)

به طور کلی پذیرفته شده است که اگر همه عوامل دیگر برابر باشند ، حجم و کیفیت پیوندهای به صفحه به تفاوت بین رتبه بندی ها می پردازد. با بیان اینکه با حرکت اخیر Google ، از جمله انتشار به روزرسانی های Penguin و فشار آن از Google+ ، گمانه زنی هایی مبنی بر کاهش تأثیر پیوندها و حذف سیگنالهای اجتماعی مانند توییت یا + 1 وجود دارد.

با این حال ، اکنون تردید کمی وجود دارد که اگر پیوندهایی با کیفیت بالا به وب سایت خود بدست آورید ، به شما کمک می کند رتبه بهتری کسب کنید و ترافیک بیشتری بدست آورید (ما بیشتر در مورد آنچه پیوند "کیفیت خوب" در فصل 2 ایجاد می کند صحبت خواهیم کرد. ) اکنون چند بار به "کیفیت بالا" اشاره کرده ایم و دلیل خوبی وجود دارد: با افزایش هر چه بیشتر گوگل در فیلتر کردن لینک های کم کیفیت ، تمرکز روی کیفیت افزوده می شود. این به طور مستقیم بر سئوها تأثیر می گذارد ، زیرا آنها باید اطمینان حاصل کنند که تکنیک های ایجاد لینک که در انتخاب آنها انجام می شود ، در درجه اول روی این کیفیت تمرکز دارند.

​

گیمینگ تولز

آنچه باید درباره nofollow بدانید
یک صفت وجود دارد که بعضی اوقات می تواند در پیوندهایی به نام ویژگی "nofollow" اعمال شود. در صورت اضافه شدن ، در صورت کاربر بودن ، تفاوت دیگری متوجه نخواهید شد. اما ، اگر به کد لینک نگاه کنید ، کمی متفاوت خواهد بود:

مثال

به افزودن rel = "nofollow" توجه کنید. این به Google می گوید که هیچ PageRank را از طریق این لینک به URL هدف منتقل نکنید. در واقع ، شما به Google می گویم که به این پیوند اعتماد نکند و آن را از رسیدگی تخفیف دهد. بنابراین ، نباید به رتبه URL بهتر کمک کند.

دلیل اصلی استفاده یک سایت از nofollow به سناریوهایی مربوط می شود که در آن سایت فاقد کنترل کامل بر پیوندهایی است که به صفحات آن اضافه می شود. به عبارت دیگر ، آنها نمی خواهند اعتماد به نفس خود را به گوگل نشان دهند. این معمول تر از چیزی است که انتظار دارید. در اینجا چند نمونه هستند:

نظرات وبلاگ
پست های انجمن
نظرات کتاب مهمان
صفحات ویکی قابل ویرایش (به عنوان مثال ویکی پدیا)
یاهو! پاسخ ها
امضاهای ارسال مهمان
کاربران می توانند بطور آزاد پیوندهایی را به هر یک از این مکان ها اضافه کنند ، و به دلیل اندازه آنها ، اندازه گیری تک تک آن لینک ها واقعاً عملی نیست. بنابراین ، به منظور جلوگیری از ایجاد هرزنامه ها در استفاده از صفحه PageRank ، ، سایت اغلب اقدام به استفاده از ویژگی nofollow برای کلیه پیوندهای ارسال شده توسط کاربران دیگر می کند.

یکی دیگر از کاربردهای ویژگی nofollow برای تبلیغ کنندگان است که می توانند از لینک هایی که پرداخت شده اند استفاده کنند. بنابراین ، اگر یک بنر تبلیغاتی را در وب سایت خریداری کرده اید که به شما پیوند دارد ، گوگل می گوید که ویژگی nofollow باید اضافه شود تا آنها بدانند که هیچ PageRank را از آن لینک عبور نمی دهد. ایده اینجاست که شما نباید با خرید تبلیغاتی که شامل پیوندهایی در وب سایت های دیگر است ، در نتایج ارگانیک بهره‌مند شوید.

اخیراً ، Google این مفهوم را گسترش داده است تا پیوندهای بهینه شده در مطبوعات ، فهرست های مقاله و تبلیغات را در بر بگیرد. اینها مثالهایی است که استفاده از nofollow کاملاً مناسب است.

از نظر کار خود ، باید بدانید پیوندهایی که دارای ویژگی nofollow هستند ، احتمالاً به رتبه های جستجوی ارگانیک شما به طور مستقیم به عنوان پیوندهای زیر کمک نمی کنند. این بدان معنا نیست که ارزش ندارند. از این گذشته ، کاربران معمولی متوجه نمی شوند که آیا پیوندی ناموجود است یا خیر ، و ممکن است در واقع آن را کلیک کرده و به وب سایت شما مراجعه کند حتی اگر اینگونه باشد. یعنی از همه ، نکته خرید تبلیغات آنلاین است. گفته می شود ، برای اهداف ایجاد لینک ، شما می خواهید که اکثر پیوندهای شما توسط Google دنبال شود و به همین دلیل شمارش شود. آیا به دنبال راهی برای تعیین هویت برای پیوندهای غیرقابل پیگیری در وب سایت هستید؟ برای برجسته کردن این پیوندها در هر سایتی می توانید از MozBar استفاده کنید.

​

خرید از فروشگاه رابوکالا

چگونه پیوند ساختمان می تواند به نفع تجارت من باشد؟
همانطور که بحث کردیم ، پیوندها سیگنال بسیار مهمی هستند که موتورهای جستجو برای تعیین رتبه بندی از آن استفاده می کنند. بنابراین ، ما می دانیم که افزایش تعداد پیوندهای با کیفیت بالا که به وب سایت شما نشان می دهند ، می تواند شانس شما را برای رتبه بندی خوب افزایش دهد.

با این حال ، مزایای دیگری برای پیوند ساختمان وجود دارد ، که ممکن است فوراً کمتر آشکار شود اما هنوز هم قابل توجه است.

ایجاد روابط

ایجاد لینک اغلب می تواند در ارتباط با سایر وب سایت ها و وبلاگ های مربوطه در صنعت شما باشد. این دسترسی به طور مکرر مربوط به تبلیغ چیزی است که شما فقط ایجاد کرده اید ، مانند یک قطعه محتوا یا اینفوگرافیک. هدف مشترک دستیابی به ارتباط ، دستیابی به پیوند است ، اما چیزهای بیشتری از آن وجود دارد: دسترسی مستقیم می تواند به شما در ایجاد روابط طولانی مدت با تأثیرگذار اصلی در صنعت شما کمک کند ، و این روابط می تواند به معنای این باشد که تجارت شما بسیار مورد توجه واقع می شود و مورد اعتماد این به خودی خود ارزشمند است ، حتی اگر ایجاد پیوند را برای لحظه ای فراموش کنیم ، زیرا ما در حال ایجاد بشارت های واقعی و طرفداران تجارت خود هستیم.

ارسال ترافیک ارجاع

ما در مورد تأثیر پیوندها در رتبه بندی شما صحبت کرده ایم ، اما در مورد تأثیر پیوندها در ترافیک ارجاع چیست؟ یک پیوند خوب از یک وب سایت پر بازدید می تواند منجر به افزایش ترافیک نیز شود. اگر یک وب سایت مربوطه باشد ، احتمال اینکه ترافیک نیز مرتبط باشد ، ممکن است منجر به افزایش فروش شود. باز هم ، در این شرایط ارزش یک لینک فقط به سئو مربوط نمی شود بلکه مربوط به مشتریان است. مثال مهمی از این اقدام ، این پست مهمان است که توسط مایکل الاسبرگ در وبلاگ تیم فرس نوشته شده است. او همچنین یک مطالعه موردی را در مورد فوربس نوشت که توضیح می داد این پست مهمان برای وی چقدر ارزشمند است. وی می گوید: "تفاوت زیادی بین قرار گرفتن در معرض مخاطبان بزرگ وجود دارد ،" و قرار گرفتن در معرض مخاطبی که نسبتاً کوچکتر (اما هنوز هم بزرگ) است که مسخره شور است. " به عبارت دیگر ، پیروان مشتاق یک وبلاگ واحد به مراتب بیشتر از توصیه های این وبلاگ نویسی استفاده می کردند تا (برای مثال) بینندگان توجه کنند که به لنگر CNN توجه کنند ، حتی اگر گروه دوم بیشتر از سابق باشد.

ساختمان با نام تجاری

ایجاد پیوند خوب می تواند به ساخت برند شما کمک کند و شما را به عنوان یک مقام در طاقچه خود ایجاد کند. برخی از تکنیک های ساخت لینک وجود دارد ، مانند ایجاد محتوا ، که می تواند افراد را از تخصص شرکت شما به مردم نشان دهد و این می تواند در ساختن برند شما مسیری طولانی را طی کند. به عنوان مثال ، اگر شما یک قطعه محتوا را بر اساس داده های صنعت ایجاد کرده و آن را منتشر کنید ، شانس این را دارید که در صنعت خود به خوبی شناخته شوید. هنگامی که اطلاعات را به دست می آورید و سعی می کنید به محتوای آن پیوند برقرار کنید ، تخصص خود را نشان می دهید و از افراد دیگر در صنعت خود می خواهید تا به گسترش این کلمه کمک کنند و دیگران را به همان نشان دهند.

یک یادداشت مهم در مورد ایجاد لینک در مقابل پیوند "درآمد"

یا اهمیت داشتن صفحات وب که ارزش ارتباط با آنها را دارند.

برای ساختن پیوندها ، به چیزی با ارزش برای ایجاد پیوندها نیاز دارید. اغلب این صفحه اصلی وب سایت شما است. هرچند اغلب ، پیوندهایی با منابع تخصصی مانند پست وبلاگ ، ابزار ، مطالعه تحقیقاتی یا گرافیکی ایجاد می کنید. بعضی اوقات این دارایی ها مدتها قبل از شروع کار پیوند ساختن لینک شما وجود دارند. بارهای دیگر ، شما با هدف ایجاد پیوندها در ذهن ، این منابع را بطور خاص ایجاد می کنید.

این مفاهیم مربوط به کسب لینک و "شایستگی کسب رتبه" را معرفی می کند. همه کمپین های ساخت لینک باید از چیزی شروع شود که ارزش پیوند دادن به آن را دارد. ساختن پیوندها به صفحات وب با ارزش پایین بسیار دشوار است ، اما هنگامی که شما با چیزی که واقعاً ارزشمند است را شروع می کنید و مردم آن را مفید یا ارزشمند می دانند ، ایجاد لینک یک تلاش بسیار آسان تر است.